در حالت کلی سئو را می توان به دو بخش کلی تقسیم بندی کرد : سئو داخلی و سئو خارجی . سئو داخلی عبارت است از مجموعه فعالیت هایی که باعث می شود مخاطبان کالا و خدمات سایت، راحت تر بتوانند با سایت شما ارتباط بر قرار کنند و به نوعی تمام کارهایی که در داخل سایت انجام می شود تا سایت را با استانداردهای گوگل هماهنگ کنیم و در مقابل سئو خارجی سایت وجود دارد که به فعالیت های مربوط به سئو در خارج سایت مانند ساخت بک لینک در سایت های دیگر گفته می شود و یک پروژه سئو موفق ترکیبی از این دو است و هر کدام از این بخش ها دارای زیر مجموعه های بسیار فراوانی هستند.
در چند سال اخیر قوانین سئو داخلی تغییرات بسیاری داشته است. این تغییرات در راستای هدف گوگل برای چیدمان بهتر صفحه نتایج جستجو رخ داده است. امروزه در صفحه نتایج جستجو سایت هایی را می بینیم که لزوماً در محتوا، عنوان و تگ های متا از کلمات کلیدی استفاده نکرده اند. امروزه الگوریتم هایی مانند مرغ مگس خوار، گوگل پاندا، الگوریتم رنک برین RankBrain باعث شده است که نتایج جستجو بیشتر بر حسب ارتباط معنایی محتوا با کلمات کلیدی باشد.
سئو داخلی On Page SEO چیست؟
سئو داخلی هم به محتوا و هم به کدنویسی HTML می پردازد. و نحوه بهینه کردن این دو را مورد توجه قرار می دهد. یکی از مهمترین فاکتورهای سئو داخلی ارتباط محتوا با خواسته مخاطب است. برای افزایش این ارتباط باید در هنگام تولید محتوای صفحه به برآورده کردن خواسته اغلب مخاطبان خود توجه داشته باشید. هنگام انجام سئو داخلی باید به فکر منافع مخاطب نهایی محتوای سایت بود. یک سایت حدود ۸ ثانیه فرصت دارد که مخاطبان را به سمت وب سایت خود جذب کند. هرچه کاربران بیشتر به سمت سایت شما جذب شوند و با سایت تعامل بیشتری داشته باشند تجربه کاربری بهتری خواهند داشت.
اگر تلاش شما در رسیدن به این اهداف باشد ترافیک سایت خود را افزایش داده و رتبه بهتری در گوگل خواهید داشت. بعد از آنکه تمام مواردی که بهبود سئو داخلی سایت منجر می شود را رعایت کردید باید با کمک نرم افزارهایی مانند گوگل آنالیتیکز تاثیر تغییراتی که در سایت ایجاد کرده اید را رصد نمایید.
متا تگ ها
متا تگ ها اطلاعاتی را درباره محتوای صفحات در اختیار موتورهای جستجو و کاربران قرار می دهند. برای آن که متا تگ ها بر روی رتبه سایت تاثیر مثبتی داشته باشند کافیست اطلاعاتی که در اختیار کاربر قرار می دهند با محتوای صفحات هماهنگ باشد و کاربران از توضیحاتی که در این بخش ها می خوانند رضایت داشته باشند. اما متا تگ ها برای آنکه نرخ کلیک سایت در گوگل را بالا ببرند باید بصورت جذاب نوشته شوند.
متا تگ عنوان
تگ های بسیاری در Html وجود دارد یکی از مهمترین این تگها در سئو متا عنوان یا تگ Title است. عنوان عبارتی است که کاربران بصورت یک لینک قابل کلیک در صفحه نتایج جستجو مشاهده می کنند و با کلیک روی آن به صفحات سایت منتقل می شوند. تگ عنوان چه در سئو و چه در تبلیغات کلیکی گوگل می تواند به افزایش نرخ کلیک کمک کند.
تگ عنوان موضوع صفحه را به اطلاع مخاطب می رساند. وقتی که گوگل صفحات را برای جستجوی یک عبارت خاص رتبه بندی می کند. گوگل میزان ارتباط عنوان صفحات با محتوای آنها را معیار رتبه بندی قرار خواهد داد.
عنوان صفحات بهتر است کوتاه و توصیفی باشد گوگل عناوینی را که بیش از حد طولانی باشند خواهد شکست.
هنگام تولید عنوان برای صفحات به عناوینی که رقبا برای موضوعات مشابه انتخاب کرده اند دقت کنید. تا جای ممکن سعی کنید که در عنوان اطلاعاتی مانند کلمات کلیدی و موقعیت جغرافیای محل شرکت را قرار دهید.
همچنان پیشنهاد می کنیم که از خود کلمه کلیدی اصلی صفحه در عنوان آن استفاده کنید. اما گوگل توان شناسایی عناوینی که ارتباط معنایی و مفهومی با کلمات کلیدی دارند را نیز دارد. به خاطر داشته باشید که حتی اگر در رتبه اول گوگل قرار دارید بازهم، کاربران بدون خواندن عنوان صفحه شما بر روی لینک شما کلیک نخواهند کرد. جذابیت عناوین برای افزایش میزان مخاطب بسیار حائز اهمیت است.
متا توضیحات
متا توضیحات راهی برای نشان دادن این است که مخاطب می تواند مطالب مد نظر خود را در آن صفحه بیابد. می دانیم که متا توضیحات از عوامل رتبه بندی در گوگل نیست. متا توضیحات توسط موتورهای جستجو خوانده می شود تا اطمینان حاصل شود که محتوای صفحه شما با عبارت جستجو شده توسط کاربر ارتباط دارد.
اگر متا توضیحات در صفحه نمایش نتایج جستجو به نمایش در بیاید، یک توضیح خوب می تواند نرخ کلیک سایت را افزایش دهد. افزایش نرخ کلیک می تواند به افزایش نرخ تبدیل کاربران منجر شود. با اینکه گوگل ممکن است از بخش های دیگر متن برای نمایش توضیحات در صفحه نتایج، استفاده کند. ولی توصیه می شود که برای تمام صفحات خود از توضیحات متا استفاده کنید.
نکته: می توان در متا توضیحات با کمک Call To Action به کاربر پیشنهاداتی داد که به ترغیب کاربر برای کلیک بر روی لینک سایت کمک کند.
به یاد داشته باشید که کلیک کاربر بر روی لینک سایت شما شروع بازاریابی سایت است و بعد از آن این محتوای مفید صفحات شما است که به ماندگاری کاربر در سایت و مراجعه مجدد کاربران کمک خواهد کرد. داشتن بالاترین نرخ کلیک بدون داشتن مشتریان وفادار در نهایت به شکست وب سایت شما می انجامد.
تگ های عنوان بندی
صفحات فرود سایت شما دارای چندین تگ عنوان بندی هستند. این تگها H1-H6 میباشند. مهمترین این تگ ها تگ H1 است. نباید بیش از یک تگ H1 در صفحه داشت.(این محدودیت در Html5 حذف شده است و در هر بخش از سایت میتوان یک تگ H1 داشت و هر تگ H1 عنوان اصلی همان بخش در نظر گرفته میشود. مثلاً شما میتوانید در داخل تگ Article یک تگ H1 داشته باشید. به این ترتیب تگ H1 صفحه عنوان صفحه و تگ H1 تگ Article عنوان مقاله در نظر گرفته می شود. توجه داشته باشید که این ساختار به معنی جدا کردن بخش های مختلف یک صفحه است و معمولا در صفحات اصلی سایت و یا صفحه نمایش لیست بلاگ ها از آن استفاده می شود. زیرا در یک صفحه داخلی تمام محتوای صفحه باید در راستای یک موضوع مشخص باشد. و قراردادن دو تگ H1 بی معنی خواهد بود.) در صفحه باید از تگ های H2,H3 نیز استفاده کرد. این تگ ها عنوان های فرعی صفحه را برای شما ایجاد می کنند. هنگام ایجاد تگهای عنوان بندی هم به موارد سئو مانند همخوانی با کلمه کلیدی و هم به کاربر نهایی توجه کافی را داشته باشید.
فاکتور های سئو در تگ های عنوان بندی
یک فاکتور سئو، بکارگیری عباراتی است که براحتی به کاربر بگوید که محتوای صفحه درباره چیست. به عبارت دیگر کاربر بتواند با یک نگاه موضوعات بحث شده در محتوا را متوجه شود. موتورهای جستجو به کمک الگوریتم های خود هر قسمت از محتوا را که در زیر این سرتیتر ها قرار دارد را بررسی می کنند تا مطمئن شوند ارتباط معنایی بین سرتیترها و محتوا وجود دارد.
کلمه کلیدی اصلی صفحه باید در تگ H1 به کار گرفته شود. از به کار نبردن تگ H1 در صفحات سایت بپرهیزید. تگ H1 به گوگل و کاربران سایت برای درک موضوع صفحه کمک خواهد کرد.
هنگام تولید سر تیترها از به کارگیری بیش از حد کلمات کلیدی در آنها اجتناب کنید. در چندین صفحه از یک تگ H1 یکسان استفاده نکنید. اینکار باعث می شود که گوگل تنها به یکی از این صفحات رتبه بدهد.
فاکتورهای مد نظر کاربر در تگ های عنوان بندی
برای صفحات فرود سایت ها باید به خاطر داشته باشید که بسیاری از کاربران تمام محتوای صفحه شما را نخواهند خواند. آنها یک نگاه گذرا به محتوای صفحه خواهند انداخت و تنها بخشی که به سوال آنها پاسخ می دهد را مطالعه می کنند.
عنوان های اصلی و فرعی به کاربران کمک می کنند که بتوانند به سرعت محتوای هر بخش از صفحه را درک کنند و بخش مورد نظر خود را برای مطالعه انتخاب نمایند.
هنگامی که می خواهید از تگ های عنوان بندی استفاده کنید، ایجاد یک ساختار، خوانایی صفحه را افزایش می دهد. اگر عنوان شما زیر مجموعه عنوان اصلی است آن را با تگ H2 در صفحه قرار دهید و اگر تگ H2 خود دارای یک زیر مجموعه بود آن را با تگ H3 به نمایش بگذارید و به همین ترتیب الی آخر از تگ های عنوان بندی استفاده نمایید.
اگر در صفحه ای متن تگ های h بیش از متن تگ های p است بدانید که عنوان بندی سایت خود را غلط انجام میدهید. گوگل به بهینه سازی بیش از حد صفحات حساس است و در این صورت، مانع رتبه گیری مناسب صفحات سایت شما خواهد شد.
بهینه سازی متن URL صفحات
یک راهنمای کلی برای نحوه نوشتن URL صفحات این است که URL صفحات باید کوتاه باشد و براحتی خوانده شود. عوامل دیگری نیز در بهینه سازی URL صفحات سایت موثرند که در ادامه به آنها می پردازیم.
هنگام آنالیز url آدرس های کوتاه تر رتبه بهتری بدست خواهند آورد. به مثال زیر نگاه کنید.
- http://domain.com (Folders = 1)
- http://domain.com/folder1 (Folders = 2)
- http://domain.com/folder1/folder2 (Folders = 3)
با هر اسلش وارد یک پوشه جدید خواهید شد. اگر این پوشه ها برای موتورهای جستجو و کاربر مفید نباشند باید حذف شوند. در سایت های ایرانی بسیار شاهد پوشه ای به نام FA هستیم در حالی که سایت یک زبانه است و یک زبانه می ماند و نه کاربر و نه موتور جستجو از این پوشه هیچ استفاده ای نخواهد کرد.
هر چه تعداد پوشه های آدرس صفحه کمتر باشد به معنی مهمتر بودن صفحه و رتبه گرفتن بهتر آن در گوگل است. پیچیدگی ساختار سایت از نظر تعداد پوشه ها و ارتباطات پیچیده آنها باهم موجب سخت تر شدن ارتباط کاربران و موتورهای جستجو با سایت می شود.
به خاطر داشته باشید که کلمات URL باید با خط تیره از هم جدا شوند و نه با زیر خط. اگر دو آدرس مختلف به محتوایی یکسان اشاره دارند بهتر است که از ۳۰۱ redirect و rel=canonical استفاده کنید تا با مشکل جریمه متن های کپی روبرو نشوید.
در هنگام ایجاد URL صفحه بهتر است که از کلمه کلید استفاده کنید. با آنکه گوگل براحتی می تواند ارتباط بین موضوعات مترادف را تشخیص دهد ولی همچنان توصیه ما بر استفاده از خود کلمه کلیدی در URL صفحه است.
به خاطر داشته باشید کاربر باید قبل از کلیک کردن روی صفحه سایت کاملاً بداند با چه محتوایی روبرو خواهد شد. در غیر این صورت نرخ پرش سایت بالا رفته و به سئو سایت شما آسیب وارد می شود.
محتوای معتبر کاربر پسند بنویسید
هنگامی که گوگل سایت را بررسی می کند بدنبال عناصری در محتوا می گردد که کاربر را به اهدافش می رساند. محتوای شما باید کاملاً محصولات و خدماتی را که ارائه می دهید توضیح دهد. حتی اگر یک سایت محتوا محور دارید، محتوای شما باید موضوع مورد بحث را بخوبی پشتیبانی نماید.
اینترنت سرشار از محتوا است. بنابراین باید مطمئن شوید که محتوای شما منحصر به فرد است. جمله محتوا پادشاه است را در مبحث سئو بسیار می شنویم. حقیقت است است که سئو و بازاریابی محتوا نقاط مشترک بیشماری با یکدیگر دارند.
بازاریابی محتوا به کابران برای یافتن محتوای سایت کمک می کند. در سئو داخلی هم تمام هدف افزایش تعداد مخاطب است. به محتوای خود مانند یک مکالمه با کاربر نگاه کنید. آیا محتوای شما برای کاربر جذاب و سرگرم کننده است؟
هنگامی که در باره یک موضوع محتوایی ایجاد می کنید. خود را در آن موضوع دارای اعتبار نشان خواهید داد. بنابراین با نوشتن یک محتوای جذاب اعتبار خود را نزد کابران افزایش دهید به این ترتیب آنها محتوای شما را خواهند خواند و با شرکت شما تماس خواهند گرفت.
خطاهای نگارشی در محتوای صفحه نباید وجود داشته باشد. از جمله بحث های املایی در زبان فارسی رعایت نیم فاصله ها و افعالی مانند نمازگزار و یا سپاسگزار که بخش گزار آن از واژه گزاردن به معنای بجای آوردن و اداکردن آمده و همانطور که می دانید در زبان فارسی با قراردادن دو کلمه کنار هم می توان کلمه ای جدید ساخت درست مانند قطعات یک پازل برخلاف برخی زبان ها کلمات از هم مشتق می شوند مثلاً در عربی که نماز، صلاه و نمازگزار، المُصَلِّی نامیده می شود.
مراقب الگوریتم های گوگل باشید
با توجه به اینکه از سال ۲۰۱۲ تا کنون الگوریتم های گوگل تغییرات بسیای کرده اند. و فریب دادن گوگل بسیار خطرناک شده است. بسیاری از افراد همچنان بدنبال کسب رتبه از طریق فریب دادن گوگل هستند. شاید باور این موضوع سخت باشد. اما شرکت های طراحی سایتی در ایران فعالیت می کنند که در سایت های خودشان سعی در فریب دادن الگوریتم های گوگل دارند. بنابراین این هشدار کاملاً به جا است.
گوگل به سمتی حرکت می کند که هرگونه تلاش برای تولید محتوا برای گوگل را تنبیه می کند و تنها سایت هایی که با هدف کاربر نهایی ایجاد می شوند رتبه بالا را از آن خود خواهند کرد. بخشی از اشتباهات رایجی که برخی از همکاران خود ما همچنان در سایت های خود و مشتریان شان انجام می دهند عبارتند از:
- استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در محتوا
- ناخوانا کردن سرتیترها با استفاده بیجا از کلمات کلیدی
- قرار دادن کل محتوای صفحه درون یکی از تگ های عنوان بندی مانند H4-h5-h6
- درج متن با رنگ سفید و غیر قابل خواندن برای مخاطب
- درج لینک غیر قابل تشخیص برای مخاطب
- بهینه سازی سایت برای یک موضوع نامرتبط با محتوا
- کپی کردن محتوای صفحه نتایج جستجو برای کلمه کلیدی مد نظر در صفحه خود
- ایجاد صفحه برای همکاران به منظور جذب مخاطبان آنها به سایت خود
- ایجاد بازخورد دروغین در سایت
- سعی در جذب مخاطب به جای تلاش برای نگهداری مخاطب جذب شده
- ترجمه محتوا با کمک گوگل ترنسلیت و ایجاد محتوای ماشینی بجای محتوای سلیس و روان
- عدم توجه به تولید محتوا بر اساس کلمات کلیدی طولانی و پر مخاطب
- درج بکلینک در کامنت سایت ها
- درج بک لینک در امضاء فروم ها
محتوایی بنویسید که کلمات کلیدی را هدف قرار دهد
بعد از آنکه تحقیق کلمات کلیدی را انجام دادید، باید محتوای خود را براساس پاسخ به آن کلمه کلیدی ایجاد کنید. یعنی آنکه از خود بپرسید خواسته مخاطبی که این عبارت را جستجو کرده چیست، و به این خواسته پاسخی مناسب در محتوای خود بدهید. برای آنکه در انجام اینکار موفق شوید، انواع کلمات کلیدی را در این قسمت لیست کرده ایم:
- Informational Keywords– کلمات کلیدی محتوا محور: عباراتی مانند سئو داخلی On page SEO که به کارگیری آن توسط کاربر به معنی آن است که کاربر می خواهد اطلاعات بیشتری در باره آن بدست بیاورد.
- Transactional Keywords– کلمات کلیدی تجارت محور: این کلمات نشان می دهد که کاربر بدنبال خرید یک کالا و یا خدمات است. معمولاً صفاتی مانند بهترین و برترین و یا مانند آن در این کلمات کلیدی استفاده می شود و معمولاً این کلمات کلیدی طولانی هستند. در فارسی معمولاً عبارت خرید، فروشگاه، ارزان، عمده فروشی و … نیز ممکن است برای این واژه ها استفاده شود. مثلاً خریداران مبل اغلب از واژه خرید مبل راحتی و یا فروشگاه مبلمان استفاده می کنند.
- Location-Based Keywords– کلمات کلیدی موقعیت محور: استفاده از این کلمات کلیدی برای یافتن تجارت های مختلف در یک منطقه جغرافیایی مشخص به کار می رود. مثال: خرید مبلمان راحتی در کرج
کلمات کلیدی LSI یا کلمات کلیدی طولانی پر کاربرد، در واقع همان کلماتی هستند که گوگل در انتهای صفحات جستجو خود به نمایش می گذارد و هنگام تولید محتوا باید آنها را مورد توجه قرار داد.
لینک های داخلی و اهیمت آنها در سئو
اگر صفحه ای پر بازدید از سایت شما با کلمه کلیدی به صفحه مد نظر لینک دهد گوگل اعتبار صفحه شما را افزایش خواهد داد. استفاده از لینک های داخلی به افزایش ماندگاری کاربران در سایت نیز کمک می کند. با آسان شدن نقل و انتقال بین صفحات مرتبط کاربر می تواند براحتی موضوعاتی مرتبط را یافته و از آنها استفاده کند.
بهینه سازی عکس ها
عکس ها دو مزیت برای شما دارند، اول: به بهبود تجربه کاربری می انجامند. دوم: به سئو سایت کمک می کنند. پیشنهاد می شود که حداقل یکی از عکس های سایت دارای صفت Alt با کلمه کلیدی باشد. اگر به عکس صفت Title می دهید دقت کنید که دو عکس در صفحه دارای یک عنوان یکسان نباشند.
طراحی ریسپانسیو برای موبایل
یکی از مواردی که هنگام بحث درباره سایت های ریسپانسیو همواره فراموش می شود. این است که تلویزیون های هوشمند درحال همه گیر شدن هستند و با توجه به وجود سایت های اشتراک گذاری ویدئو مانند آپارات و امکان مشاهده اینترنتی تلویزیون، براستی اینترنت تلویزیون میتواند درآینده برای سایت ها تعیین کننده باشد. بنابراین هنگام طراحی ریسپانسیو ضمن اولویت به طراحی برای موبایل، تلویزیون های هوشمند را هم در طراحی خود در نظر بگیرید. اگر سایت شما یک سایت محتوا محور نیست. احتمال آنکه کابران بخواهند از تلویزیون های خود سایت شما مشاهده و یا به دیگران نشان دهند بسیار بالا خواهد رفت.
سرعت سایت و اهیمت آن در سئو داخلی
طبق جدیدترین دستورات سازمان تنظیم مقرارت رادیویی ایران شرکتهای ارائه دهنده خدمات وب موظف شده اند که حجم اینترنت فروخته شده به کاربر را در قرارداد خود مشخص کنند و بعد از پایان حجم ضمن اخطار به کاربر و ملزم کردن کاربر به تائید مشاهده اخطار در صورت عدم تمدید حجم اینترنت توسط کاربر امکان دسترسی کاربر به اینترنت با پهنای باند ۱۲۵ کیلو بایت را تا پایان قرارداد فراهم آورند. این موضوع به این معنا است که ما در ایران بیشتر از هر جای دنیا به سایت هایی احتیاج داریم که با سرعت بالایی بارگذاری شوند. در مقالات خارجی تاکید فراوانی بر لزوم بارگذاری سایت با سرعت بالا برای اینترنت های کند شده است و این درحالی است که در بسیاری از این کشور ها اینترنت کند به معنی سرعت دانلود ۴ تا ۶ مگابایت بر ثانیه بر روی گوشی های هوشمند است. مقایسه این دو حداقل در ایران و اروپا و آمریکا به ما نشان می دهد که سایت های ایرانی تا به چه میزان باید بر روی این نکته توجه و تمرکز داشته باشند.